● Marketing tradicional vs. marketing digital.
● Tendencias actuales del mercado.
● Introducción a la Inteligencia Artificial aplicada al marketing.
Objetivos
● Aprender a analizar una empresa antes de desarrollar cualquier estrategia.
● ¿Qué es una marca? ● Identidad e imagen de marca.
● Valores, misión y visión. ● Personalidad de marca.
● Propuesta de valor. ● Posicionamiento.
● Cómo utilizar IA para investigar una empresa.
● Identificar correctamente el público objetivo.
● Necesidades, deseos y problemas del cliente.
● Calendario de contenidos.
● IA para generación de ideas.
● Cómo validar ideas antes de producir contenido.
● Automatización de tareas.
● Casos reales de aplicación.
● Sitios web.● Redes sociales.● Email Marketing.● SEO.
● Toma de decisiones basada en datos.
● IA para detectar oportunidades.

Destinatarios de la cursada
Esta cursada está dirigida todas aquellas personas que ya se desempeñan o desean
desarrollarse profesionalmente en el ámbito del marketing, la comunicación, la publicidad y
la Inteligencia Artificial aplicada a los negocios.
No se requieren conocimientos técnicos sobre plataformas publicitarias específicas, el análisis de marcas y la aplicación de herramientas de Inteligencia Artificial,
El objetivo es que los participantes incorporen una metodología de trabajo que les permita
comprender cómo analizar una marca.
Modalidad de evaluación
La evaluación de la cursada se realizará mediante un único Proyecto Final Integrador, el 100 % de la calificación del alumno y determinará su aprobación o desaprobación.
El proyecto podrá enfocarse en alguna de las siguientes alternativas:
● Desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
● Reposicionamiento de una marca existente.
● Diseño de una nueva estrategia de marketing y comunicación.
● Desarrollo de una propuesta de expansión comercial o digital.
Durante la presentación final, cada alumno deberá exponer y fundamentar las decisiones
tomadas, justificando el análisis realizado, la estrategia propuesta y el uso de herramientas
de Inteligencia Artificial como apoyo para la investigación, la planificación y la generación de
ideas.
La evaluación valorará la capacidad de análisis, el pensamiento estratégico, la creatividad,
la coherencia de la propuesta, la correcta aplicación de los conceptos vistos en clase y la
calidad de la exposición oral del proyecto.